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共建共赢,保护好直播间这个“第二舞台”

2023-07-08 00:28:00 来源:华声在线


(相关资料图)

聿铭

在移动互联网语境下,伴随着可视化传播的流行,作为互联网时代的新型媒介,直播正深刻地影响社会运行。远者可追溯到2019年起的“直播带货”,近者有最近爆火的贵州村超。即便是一城一域的全民唱K,也会因为直播的加持,展现出火爆的一面,最近在湖南浏阳,通过举办线上全民音乐PK赛,吸引重庆、贵州、云南、湖南等七省20多地的直播和音乐爱好者参与,一个原本寂寂无名的“浏声大舞台”节目,通过直播PK,总曝光次数500万,进入直播间总人数102万,总音浪打赏近70万,让这个线上节目成为当地品牌宣传推广的“利器”。

从直播间卖货,到线上唱歌PK,如果置于更大的视野,在疫情时期衍生出的“企业直播会议、学校直播授课、医生直播会诊”,以及到后疫情时代,“直播+”通过已有的行业和平台嵌入直播功能或在直播平台上开拓新业务,呈现出持续、快速发展的趋势。而深究其本质,直播乃是通过互联网媒体介质,将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户,以满足用户各种需求的一种新的高互动性的互联网新态势。这其中可提拎出的关键词有:即时展示、高互动性。相较于线下这个传统舞台,直播就是经济传播、文化传播等社会传播的第二舞台。

事实上,随着直播与社会各行业的融合,以数字经济、文化复兴、官民互动为底层逻辑的社会“大直播”,正在为社会的良性发展呈现出靓丽的“舞台”。诚如有识者所总结的,在政治场域,以直播拉近官民距离;在经济场域,PGC+UGC与流量效应并行;在文化场域,多元文化的发展与复兴。尤其是在文化场域,因为其固有观赏性和亲民性,经由直播以及直播PK等新形态,那些曾经小众、看似传统刻板的民间艺术以及传统小剧院演出,正展现出勃勃生机。可以说,直播之于社会里的多元文化是一种数字化的传播连接,更是互联网时代的历史传承方式。

恰缘于直播的风口行业特点,近年来,伴随着互联网的发展、众多直播平台雨后春笋般诞生,让这个“第二舞台”呈现出欣欣向荣之势,但与此同时,在这个“第二舞台”上,也在存在着个别“斗狠”“走极端”“打擦边球”等内容。

这些内容是这个舞台的杂音,哪怕再小众,我们无法忽视,也不能轻视,同时也应该理性看待,从某种意义上说,这些杂音是在直播“快进”的发展模式下,所呈现出的野蛮生长状态,这是“成长的烦恼”,并且是可解的烦恼。如前述所言,当直播深刻地影响全社会,对这个“第二舞台”的治理,同样要回归到同建同治的语境中。

更进一步说,要保护好直播这个“第二舞台”,需要直播间的“演员们”提高自身素养,本着长远发展的目标,珍视这个共同的舞台,也需要行业以及平台的自我规范。应该看到,在网络直播行业,直播管理的体系和制度已基本建立,绿色、创新、可持续已成为直播平台共同认可的发展方向。以抖音直播为代表的平台,已频频出台管理制度规则,意在约束主播的直播行为;此外,近年来相继出台的《网络表演经营活动管理办法》、《网络主播行为规范》以及实施的“清朗·网络戾气整治”专项行动,这说明有关部门一直在有所为持续出台正式制度规则。

总而言之,只要我们不断强化直播领域的绿色属性,用绿色、健康来妆扮这个“第二舞台”,它一定可以成为传递社会正能量的重要媒介。无论如何,我们都应该好好保护好直播间这个“第二舞台”。

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